2012年广西区直遴选笔试真题(国资委)

　　材料分析题：请结合所提供材料回答问题。

　　材料背景：党的十八大提出了“加快走出去步伐，增强企业国际化经营能力，培育一批世界水平的跨国公司”的要求，但中国企业与国际知名企业相比还存在很大距离，在国际化程度、国际战略、品牌形象、宣传手段等方面还存在明显不足，在“走出去”过程中遇到很大阻力。?

　　最近，英国48家集团俱乐部副主席麦启安先生(Mr.Alistair Michie)会同其他7位具有国际声望的外国专家(名单见附录)针对这一课题开展研究，并提出了建议。

　　一、中国企业“走出去”面临巨大的挑战?

　　(一)史无前例的激烈竞争?

　　彼德·诺兰(Mr. Peter Nolan)：在过去30多年的资本主义全球化进程中，全球产业体系发生了深刻的变化。世界级巨头企业的强劲发展，推进了全球产业链的大规模整合，形成了高度集约化的局面。中国的大型企业刚刚开始“走出去”，企业集约化程度还比较底。?

　　提姆·克里索德(Mr.Tim Clissold)：国际巨头企业占据了全球产业体系的制高点，具有如下优势：一是在高收入国家占有重要市场份额;二是拥有高度知名的国际品牌;三是通过掌控金融市场、客户群体和供应链，实现了集金融和产业权威于一身。从本质上讲，这些世界级巨头企业已经成为居于产业链顶端的集成商，或者叫做“组织中枢”。而发展中国家的企业(包括中国)，正是在全球产业集约程度前所未有的格局下进入“世界竞技场”的。?

　　因此，中国企业的国际化进程远未成功，中国企业必然要面对来自全球巨头企业的垄断性竞争。?

　　(二)中国还没有国际品牌?

　　麦启安(Mr. Alistair Michie)：2012年全球品牌顾问公司(INTERBRAND)全球100强企业品牌调查中，无一中国品牌问鼎，高收入国家的巨头公司依然占据统治地位。?

　　马丁·索勒尔(Sir Martin Sorrell)：中国在解决企业“走出去”问题时，对于营销策略和品牌效应的重要性认识不足。?

　　约翰·A·奎尔奇(Mr. John A Quelch)：日本为全世界带来了索尼和丰田，韩国带来了三星和现代。中国也应该给全球消费者带来品质好、创新强、价格具有吸引力的国际品牌，如电子和汽车品牌。?

　　詹姆斯·金奇(Mr. James Kynge)：中国对与其持不同观点的海外评论者的批评态度不利于中国获得国外政府和公众的意见，不利于中国打造国际品牌。?

　　(三)中国企业在国外缺乏信任?

　　麦启安(Mr. Alistair Michie)：中国企业被认为与政府关系密切，在国外缺乏信任。美国爱德曼国际公关公司(Edelman PR)2013年1月调查显示：只有19%的调查对象信任在发达国家经营的中国企业，而来自加拿大、瑞典和德国的企业信任率达到70%。由于被认为与中国政府有密切关系，一些中国企业在其“走出去”的国家发展遭到来自政治和意识形态方面的阻碍，这些障碍根深蒂固，短时间内不能够消除。典型的例子就是华为、中兴和三一。与这种不信任直接相关的是恐中情绪，这是一个严峻挑战。?

　　(四)国外恐中情绪严重影响中国企业“走出去”?

　　麦启安(Mr. Alistair Michie)：在日益严重的金融紧缩困扰下，欧洲和美国对中国的负面感加深，众多国民对中国持续的经济成就滋生嫉妒和恐慌，进而产生敌意。这对中国企业“走出去”是很大的风险。有两方面因素加剧了这种风险：一是欧洲和美国对中国缺乏了解;二是中国现行的宣传方式导致国际社会误读中国。?

　　彼德·诺兰(Mr. Peter Nolan)：恐慌经常由于缺乏了解而引发。国际媒体和出版物不断在讨论中国在各方面的崛起，大肆渲染中国经济发展，使得外国政府和民众普遍认为中国企业将要买下世界。?

　　麦启安(Mr. Alistair Michie)：中国现行的宣传方式以自身为核心，事实为主线，罗列事实，强调中国的优势。例如，中国媒体在报道中反复提及中国是全球最大的出口国和第二大经济体，中国的外汇储备也常被反复炒作。?

　　彼德·诺兰(Mr. Peter Nolan)：事实上，中国虽然是最大的外汇储备国，但与西方基金管理机构旗下的基金相比，中国的外汇储备总量并不大。2011年，中国的外汇储备超过3.2万亿美元。2009年，世界顶级基金管理机构的旗下基金总额为62万亿美元。全球最大的私募股权基金管理公司黑石集团(Blackstone)所管理资金超过3.3万亿美元，超过目前中国的外汇储备总额。?

　　国内外媒体对于中国经济地位言过其实的报道和过度渲染，加之中国企业不擅公关，对中国企业“走出去”极为不利。

　　二、中国企业“走出去”的现状?

　　麦启安(Mr. Alistair Michie)：中国企业“走出去”正处于起步阶段。中国国有企业目前在170个国家从事4000多个项目。但是研究表明，这些项目多和建筑行业有关，主要分布在拉丁美洲和非洲国家，在高收入发达国家进展甚微。?

　　彼德·诺兰(Mr. Peter Nolan)：中国出口仅是高收入国家的13%，仅有9个公司入围全球1400家顶级企业(G1400)，没有一家公司进入世界100强。中国企业在高收入国家微不足道。?

　　提姆·克里索德(Mr.Tim Clissold)：中国投向发达国家的资本为270亿美元，但国外对华投资已经超过5000亿美元。以美国为例，中国对美国的投资总量只有30亿美元，而美国公司在中国的投资总量达到了1000亿美元。中国的大型企业在中国国内已经取得长足发展，但“走出去”拓展西方市场还处于初级阶段，几乎没有一家成为全球性企业。

　　问题：

　　1、请概括材料的主要内容。

　　2、请根据材料中提到的中国企业“走出去”的困境，分析其原因。

　　3、材料中提到企业“走出去”面临的问题，请提出解决对策。

　　4、请结合实际，谈谈如何促进广西自治区内企业更好地“走出去”。